FINAT Im 4. Quartal 2023 stieg die Nachfrage nach Etikettenmaterial in Europa um 2,1% gegenüber dem gleichen Quartal 2022. Dies war der erste Anstieg nach vier Quartalen mit dramatischen zweistelligen Rückgängen, die im 4. Quartal 2022 begannen, als der toxische Mix aus einem Nachfrageüberhang nach Cvid, Rohstoffknappheit, Lageraufstockung, Unterbrechungen der Lieferkette, Kostensteigerungen und wirtschaftlichem Rückgang die Etikettenindustrie im gesamten Jahr 2023 hart traf. Nachdem es im Sommer 2023 erste Anzeichen für eine Verlangsamung des Rückgangs gab, ist die Branche für 2024 auf eine weitere Erholung eingestellt.
Im Vergleich zu 2022 sank der europäische Verbrauch von selbstklebenden Etikettenmaterialien um nicht weniger als 25,8%, der stärkste Rückgang in einem einzigen Jahr, der seit Beginn der statistischen Erfassung durch FINAT im Jahr 2003 verzeichnet wurde.
Laut dem letzten FINAT-Radar, der im Februar 2024 veröffentlicht wurde, war das Muster des Rückgangs des Verbrauchs von Etikettenmaterial in allen wichtigen Endverbrauchssegmenten ähnlich, einschließlich Lebensmittel, Getränke sowie Gesundheits- und Schönheitspflege, alles Sektoren, die im 4. Quartal 2023 vielversprechende Anzeichen einer Erholung zeigten.
Effekt der Vorratshaltung
Der Rückgang der Nachfrage nach Haftmaterial in Europa war ausgeprägter und länger als außerhalb Europas und im Vergleich zu anderen Sektoren im Bereich der Etikettierung und Verpackung. Eine wichtige Erklärung dafür ist der übermäßige Lagerhaltungseffekt, der durch den lang anhaltenden Streik in der Papierindustrie im 1. Quartal 2022 ausgelöst wurde und zu einem Kampf um Rohstoffe (insbesondere papierbasierte Trägermateralien und Etikettenobermaterialien) und Vorlaufzeiten von 3–5 Monaten führte. Als sich die Verfügbarkeit von Rohstoffen im 3. Quartal 2022 endlich wieder normalisierte, hatte sich das Blatt gewendet und die Lager der Etikettendrucker und Etikettenanwender waren für die kommenden Quartale gefüllt. Der Abschwung wurde durch die Auswirkungen steigender Rohstoffkosten verstärkt, die sich laut FINAT Radar auf die Beschaffung von Etiketten stärker auswirkten als auf andere Verpackungsarten.
Herausforderungen für Markeneigentümer
Dem Bericht zufolge wiesen die Befragten in der für diese Ausgabe durchgeführten Umfrage unter Markeninhabern und in den ausführlichen Interviews auf die erheblichen Herausforderungen hin, denen sie sich aufgrund der sich verändernden Verbraucheranforderungen gegenübersehen. Zu diesen Herausforderungen gehörten eine spürbare Verschiebung der Verbraucherpräferenz von Markenprodukten hin zu Handelsmarken, Veränderungen in den saisonalen Nachfragemustern und ein Überangebot an Materialien für bestimmte Lagerhaltungseinheiten (SKUs), ausgelöst durch einen abrupten Nachfragerückgang. Diese Erkenntnisse unterstreichen den komplexen und dynamischen Charakter des Marktes.
Bessere Aussichten
Der Rückgang des Verbrauchervertrauens in der gesamten Eurozone, wie er im europäischen Stimmungsindikator zum Ausdruck kommt, spiegelt weiterhin die weit verbreitete Sorge über Inflation, Energiekosten und das Potenzial eines wirtschaftlichen Abschwungs wider. Der leicht aufgehellte Ausblick von Etikettenlieferanten und Markeninhabern deutet jedoch auf Optimismus hinsichtlich der Fähigkeit zu Erholung und Wachstum in den kommenden Quartalen. (Grafik: FINAT)
