FINAT Nach zwei Jahren eines bescheidenen, jährlichen Nachfragewachstums von 1,5% in den Jahren 2018 und 2019 hat die Covid-19-Pandemie die europäische Nachfrage nach selbstklebenden Etikettenmaterialien in der ersten Hälfte des Jahres 2020 angekurbelt.
Der Verbrauch von Haftmaterial im größeren europäischen Wirtschaftsraum lag um mehr als 8% über dem Niveau des Vorjahres-Zeitraums. Allein im 2. Quartal 2020 überstieg die Nachfrage nach Rollenmaterial für Folienetiketten das 2. Quartal 2019 sogar um fast 25%.
Der Nachfrageanstieg für Etikettenmaterialien in der ersten Hälfte des Jahres 2020 erreichte fast 320 Mio. m2. Mehr als die Hälfte (53%) bestand aus Folienetikettenmaterialien. Die am stärksten betroffenen Regionen wie Großbritannien und Irland sowie Südeuropa lagen hinter den anderen Regionen zurück, verzeichneten aber immer noch beträchtliche Zuwächse.
Das übermäßige Wachstum der Gesamtnachfrage im ersten Monat wurde auf die entscheidende Rolle von Selbstklebeetiketten als »Ermöglicher« der kritischen Infrastruktur in Krisenzeiten zurückgeführt: Lebensmittel, Gesundheitspflege, Körperpflege, Sanitätsprodukte und Lieferkettenlogistik. Dieser Effekt wurde noch verstärkt durch die Vorratshaltung bei Einzelhändlern und Markeninhabern und die Tatsache, dass Haushalte, die sich in einem Lockdown befanden, beschlossen, ihre Freizeit mit der Instandhaltung ihrer Häuser und der Lieferung von Waren und Dienstleistungen nach Hause zu verbringen. Schließlich spielen selbstklebende Produkte bei der Freigabe von Lockdown-Maßnahmen eine wichtige Rolle als soziale Distanzmarkierung.
Andererseits litt in der ersten Jahreshälfte 2020 die Nachfrage nach Etiketten in nicht-essentiellen Sektoren wie der Automobil-, Elektronik-, Reise- und Gastronomiebranche. Auch die ersten beiden Sektoren verzeichneten 2019 zufällig negative Wachstumsraten im Vergleich zum Vorjahr.
»Bis jetzt war das Jahr 2020 eine Geschichte von Ruhm und Hungersnot für die Branche«, kommentierte Chris Ellison, FINAT-Präsident. »Bestimmte Teile der Branche konnten dem übermäßigen Nachfragedruck kaum standhalten, andere mussten sich schnell auf einen starken Nachfragerückgang in ihrem Sektor einstellen.«
Dem Bericht zufolge neigten die Etikettenverarbeiter dazu, Investitionen in Maschinen bis 2021 hinauszuzögern, und verzeichneten Spannungen auf betrieblicher Ebene, die einerseits mit einer übermäßigen Nachfrage nach Etiketten und verspäteten Zahlungen der Kunden fertig werden mussten, während sie gleichzeitig mit Unterbrechungen in der Rohstoffversorgung und Personalmangel aufgrund von Covid-19-Beschränkungen zu kämpfen hatten.
Seit dem Ausbruch der Pandemie steht FINAT mit seinen Mitgliedern online in Verbindung: durch regelmäßige Briefings mit Aktualisierungen über den neuesten Stand der lokalen und europäischen Sperrmaßnahmen, Berichte über Aktionen von Gremien der Verpackungsindustrie, aber auch, um den Mitgliedern eine Plattform zu bieten, auf der sie in Verbindung bleiben, Erfahrungen austauschen und Unterstützung bei der Bewältigung der Krise leisten können.
Ralf Drache, Mitglied des FINAT-Vorstands und Vertriebs- und Marketingdirektor bei Herma, äußerte sich während der letzten Informationsveranstaltung am 21. Juli: »Unsere Branche hat den Stresstest bestanden. In den überhitzten Schlüsselmärkten der letzten Monate haben die Etikettenunternehmen ihre Flexibilität, Widerstandsfähigkeit und Agilität unter Beweis gestellt. Die unserer Branche angeborene Fähigkeit, schnell auf die störenden Umstände zu reagieren, hat ihre Rolle als zuverlässiger Partner bestätigt, und dies wird neue Möglichkeiten für offenere, kooperative Beziehungen entlang der Lieferkette eröffnen«.
»Der Name dieser Krise ist Furcht«, ergänzte Francesc Egea, Vizepräsident von FINAT und CEO von IPE Labels and Sleeves. »Wir müssen daher analysieren, wo die Chancen liegen, und sie gegen das Risiko abwägen. Diese liegen nicht so sehr in den Veredelungen, sondern vielmehr in der innovativen Funktionalität. Innovation kann sich auch auf den Service beziehen, den wir anbieten, oder auf die Art und Weise, wie wir organisiert sind. Die Zukunft verlangt von uns als Organisation, dass wir flexibler in der Zusammenarbeit mit unseren Kunden sowie in unserer Lieferkette in Bezug auf Planung und Prognose sind. Diese Krise hat bestätigt, wie wichtig Solidarität ist, um Dinge gemeinsam zu lösen, und hat die Macht von Verbänden als Quelle der Vernetzung unter Beweis gestellt.«
David Ellen, TLMI-Vorstandsmitglied und Präsident von Domino Digital Printing, fügte hinzu: »Innovation ist das Lebenselixier dieser Branche. So schrecklich diese Pandemie bisher auch gewesen ist, sie treibt auch weitere Innovationen und Veränderungen voran. Erstens wird die Verfolgung und Rückverfolgung der Kontamination von Menschen während der Gesundheitskrise einen immensen Schub für die Rückverfolgung und Verfolgung auf Produktebene auslösen, nicht nur für die Lebensmittelsicherheit, sondern auch für Arzneimittel. Sie wird den Trend zu größerer Flexibilität, kürzeren Lauflängen und schnellerer Veränderbarkeit weiter beschleunigen. Und wie wir jetzt bei diesem virtuellen Rathaustreffen sehen, wird die Krise auch die Art und Weise radikal verändern, wie wir mit unseren Kunden interagieren, zum Beispiel mit Online-Demos.«
»Vielleicht wird die Veränderung nicht so drastisch sein, wie wir jetzt annehmen. Unsere Leistungskennzahlen als Unternehmen werden die gleichen bleiben, und wir müssen nach wie vor ein Gleichgewicht zwischen Chance und Risiko sowie zwischen kurzfristiger und langfristiger Entwicklung finden«, fügte Chris Ellis hinzu. »Wo ich eine gewaltige Veränderung vorhersehen kann, ist die menschliche Seite unseres Geschäfts. Zunächst einmal beginnt jetzt alles mit der Gesundheit und Sicherheit. Wenn wir über eine Neuausrichtung unserer Branche sprechen, dann sollte es darum gehen, die Kultur des Wandels in die Art und Weise zu verankern, wie wir unsere Mitarbeiter, Kunden und Lieferanten ausbilden. Letztendlich hängt der Erfolg von Unternehmen in hohem Maße davon ab, wie wir intern und extern interagieren. Wenn uns diese Krise etwas gelehrt hat, dann geht es um die Gegenseitigkeit unserer gemeinsamen Interessen.« (Grafik: FINAT)
